What is branding? The 3 pillars of branding: brand foundation, brand identity and brand experience

What is branding?

It’s time to get real. You’ve heard the term “branding” again and again. And maybe you have sort of a notion of what it entails, but the truth is, you’re kind of lost. Here I explain what branding is and why you should absolutely care if you’re looking to grow your business.

What is branding? The 3 pillars of branding: brand foundation, brand identity and brand experience
I have been working as a branding specialist + designer for over 10 years and the truth is that I know that branding is something that sounds pretty confusing. I can’t tell you how many clients of mine over the years have told me that they don’t really understand what it means when I say that branding is fundamental to their business. I get it, it’s broad term that leads to confusion. I mean, if you look it up online, it can probably just confuse you even more. Some definitions say that “branding is the marketing practice of creating a name, symbol or design that identifies and differentiates a product from other products.” Others say that branding is “when you idea or image is marketed so that it is recognizable by more people.” To me it’s quite simple:

Branding comes to be from all of the different encounters people have with you. You see, everything that your business does is adding (or subtracting to your brand). You are either building your brand consistently through values, images and feelings, or you’re not. Simple.


The Three Pillars of Branding

What is branding? The 3 pillars of branding: brand foundation, brand identity and brand experience
To simplify this in a way that makes it A LOT easier to understand, branding is basically all about building your brand and differentiating it from everyone else from the inside out. There are 3 different pillars to a brand: The Brand Foundation, The Brand Identity and The Brand Experience. Let me tell you more about these three pillars.

The Brand Foundation

The Brand Foundation is all about defining and understanding what your brand is really all about and how you can leverage your uniqueness to make your business stand out. This is one of the things I focus on most with clients. I like to go deep in understanding what makes their brand truly unique. Once that is defined, we use it to our advantage in communication throughout the whole brand and website. The brand’s foundation is all about defining values, and determining the mission for your brand. Having a mission is extremely important because it gives your business a sense of direction and clarity about what to do in day-to-day decisions.


Another very important aspect of a brand’s foundation is understanding the experience of transformation that you’re achieving for your clients. It’s basically about the value that you’re providing for others beyond the products and services that your business is selling. The more you understand the problem that you’re solving for your audience, the more solid your brand will be. You can download this free guide that I have created to help you in understanding and discovering the foundations of your brand.
Branding Essentials: The ultimate entrepreneur's guide for discovering their brand's foundations | Mission + Unique Selling Proposition + Differentiation + Values | Branding + Design Fabi Paolini

The Brand Identity

The second pillar in branding is the Brand Identity. This is where I love to work on most. Your brand identity has to do with how your brand looks and feels. So, it all begins with your logo (of course). Now, one of the most important things to take into account in terms of logo is that your design has to be with a purpose. It’s not just about making your logo look nice, but it should be serving your business as much as possible. Your logo should be capable of reflecting what your brand is all about. It should take into account your personality and style. You can read more about how to design a logo here. Your logo is your business’ first impression, and it’s important for it to be the right one and capable of making a memorable and lasting impact. Other parts of your brand identity include color palette and fonts. There are lots of things to take into account in terms of color decisions. The most important part is making sure your brand personality shines through the color choices that you make.

The Brand Experience

Finally, the third pillar of branding has to do with building a brand experience. This means you have to make sure that you’re consistent with your brand in every single place. The first place where your brand needs to come through strong? Your website. A website should do more than just look pretty. A website is all about building your brand and getting you more sales. Your brand’s foundations should come through in the way that you communicate on your site. Remember I said that part of the foundation is understanding what makes your business unique? Well, your site is the place to bring that personality and uniqueness out. Your website should also carry your brand identity in a consisten way. Your logo has to be prominent for people to see who you are, the color palette and fonts need to be respected here as well. The Brand Experience is all about making sure your brand feels the same wherever people encounter it.


I love working on branding and have enjoyed building businesses and brands for the past 10 years. To be, branding is a lot more than design.


It’s about really building your brand inside out and making sure it comes across consistently in every step of the way. If you want to read on about WHY branding is SO SUPER important for your business and why it is probably one of THE most important investments you can make, read here! Here you can download a free guide that will help you in discovering the foundations of your brand.
Branding Essentials: The ultimate entrepreneur's guide for discovering their brand's foundations | Mission + Unique Selling Proposition + Differentiation + Values | Branding + Design Fabi Paolini

What is YOUR brand about? Where you clear on what branding meant? Are you clear now? Let me know below!


KEEP ON READING
  • Why is branding important? 5 reasons to start focusing on branding today
  • How to Brand Your Business. Branding + business tips and advice. Free guide inside to build your brand's foundation, brand identity, brand experience. Click to download
  • How my income increased by 1000% in 6 months. Checklist to boost your own business inside. Business + marketing strategies. Branding + design Fabi Paolini
  • Understanding Branding beyond the logo and visuals writing a mission statement, values | branding + design Fabi Paolini
Qué es el branding? Los 3 pilares del branding: la fundación, la identidad. la experiencia de marca

¿Qué es el branding?

Llegó el momento de la verdad. Has escuchado el término “branding” una y otra vez y quizás tienes cierta noción de lo que significa, pero la verdad es que estás un poco perdido. En este artículo explico qué es branding y porqué debería importarte si tienes planes de emprender tu propio negocio.

Qué es el branding? Los 3 pilares del branding: la fundación, la identidad. la experiencia de marca

He trabajado como especialista en branding + diseño por más de 10 años, y la verdad es que yo sé que cuando hablo de branding a veces puede sonar un poco confuso. No podría contar cuantos clientes me han dicho durante todo este tiempo que ellos no entienden realmente a lo que me refiero cuando digo que el branding es fundamental para su negocio. Lo entiendo, es un término amplio que se presta para confusiones. Además, si buscas en internet, probablemente vas a confundirte todavía más. Algunas definiciones dicen que “branding es poner el marketing en práctica, creando un nombre, símbolo o diseño que identifique y diferencie un producto de otros productos.” Otros dicen que branding es “cuando tu idea o imagen se comercializa para que sea reconocible por más personas “. Para mi es muy simple:

El Branding viene de todos los diferentes encuentros que la gente tiene con tu negocio. Todo lo que tu negocio hace está agregando (o restándole) a tu marca. Tu puedes estar construyendo tu marca constantemente mediante valores, imágenes y sentimientos, o no. Así de sencillo.


Los Tres Pilares del Branding

Qué es el branding? Los 3 pilares del branding: la fundación, la identidad. la experiencia de marca

Para simplificar esto en una manera mucho más fácil de entender, el branding consiste básicamente crear tu negocio y diferenciarla de todas las demás de adentro hacia afuera. Existen 3 pilares de marca: La Fundación de Marca, La Identidad de Marca y la Experiencia de Marca. Te contaré más sobre ellos.

La fundación de La Marca

La fundación de tu marca tiene que ver con definir y entender lo que tu marca es, y cómo aprovechas tu singularidad para hacer que tu negocio/marca resalte. Esta es una de las cosas en las que más me enfoco con mis clientes. Me gusta profundizar cuando se trata de entender lo que hace a su marca realmente única. Una vez está definido, lo usamos como ventaja para comunicarlo a través de toda la marca y su página web. La fundación de tu marca se trata de definir tus valores, y determinar tu misión. Tener una misión es extremadamente importante porque le da a tu negocio un sentido de dirección y claridad sobre qué hacer al momento de tomar decisiones del día a día.


Otro aspecto súper importante en la fundación de una marca es entender la experiencia de transformación que logras para tus clientes. Es básicamente sobre el valor que estás dando a otros, más allá de los productos y servicios que ofreces.
Mientras más comprendas los problemas que le estás resolviendo a tu audiencia, más sólida será tu marca. Puedes descargar esta guía gratis que creé para ayudarte a entender y a descubrir la fundación de tu marca.
Branding Essentials: Fundamentos de marcas Guía y Worksheet para descargar. Misión Propuesta Unica de Valor Diferenciación Valores Marcas.

La Identidad de la Marca

El segundo pilar en branding es la identidad de marca. Esto es en lo que más amo trabajar. La identidad de tu marca tiene que ver con cómo tu marca se ve y se siente. Todo comienza con tu logo (por supuesto). Ahora, una de las cosas más importantes para tomar en cuenta en términos de logo es que el diseño tiene que tener un propósito. No se trata sólo de diseñar un logo que luzca bien, sino uno que también le sirva a tu marca en lo mayor posible. Tu logo debería ser capaz de reflejar lo que tu marca es. Debería llevar tu personalidad y estilo. Puedes leer más sobre cómo diseñar un logo aquí. Tu logo es la primera impresión de tu negocio, y por ello es tan importante que tu negocio tenga el logo correcto que sea memorable y tenga un impacto duradero. Otra parte de la identidad de marca es la paleta de colores y fuentes. Hay muchísimas cosas que tomar en cuenta cuando se trata de tomar decisiones de colores. La parte más importante es asegurarte de que la personalidad de tu marca brille gracias al color que elijas.

La Experiencia de Marca

Finalmente, el tercer pilar del branding se trata de crear una experiencia de marca. Esto significa que debes asegurarte de ser consistente con tu marca en cada lugar. ¿Qué cuál es el primer lugar donde tu marca debe ser bastante fuerte? Tu página web. Una página web debería hacer mucho más que lucir bonita. Tu web debe servir para construir tu marca y generarte más ventas. La manera de comunicarte en tu página web debe expresar la fundación de tu marca. Recuerdas que mencioné que parte de la fundación de tu marca es entender qué te hace único? Bueno, tu página web es el lugar para demostrar esa singularidad y personalidad. Tu página también debería tener la identidad de tu marca de una manera consistente. Tu logo debe destacarse para que los demás vean quien eres, la paleta de colores y fuentes deben ser aplicadas aquí también. La experiencia de marca es asegurarte que tu marca se sienta igual donde sea que se encuentren con ella.


Me ha encantado trabajar en branding y he disfrutado creando negocios + marcas en estos 10 años. Para mi, branding es mucho más que sólo un diseño.

Se trata de crear tu marca de adentro hacia afuera y asegurarte de que ésta sea representada constantemente en cada paso del camino. Aquí puedes descargar la guía gratis que te ayudará a descubrir la fundación de tu marca.
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¿De qué se trata tu marca? ¿Estabas claro de lo que branding significa? ¿Estás claro ahora? Cuéntame abajo!