Cómo Convertir tu Negocio en una Marca | Parte 1

Branding es lo que los demás piensan, sienten y dicen sobre tu negocio y esto está establecido por encuentros y experiencias que terminan convirtiéndose en percepciones. Esa es la definición que uso para branding. Pero, ¿qué significa eso? Bueno, básicamente está basado en 3 pilares:

Así que con el fin de construir la marca de tu negocio y que sea realmente efectiva, debes asegurarte de estar claro sobre esos pilares.

Pero, ¿por qué querrías crear la marca de tu negocio? Bueno, se trata de unas cuantas cosas realmente. Se trata de darte claridad sobre a donde quieres ir. Un buen branding establecerá la confianza que, por supuesto, se convertirán en ventas. El branding te hará lucir más profesional y demostrará que estás comprometido con tu negocio. El branding crea reconocimiento cuando eres constante. Y es capaz de comunicar el mensaje correcto, al mismo tiempo de causar una impresión duradera. Branding es también diferenciarse de todos los demás. En otras palabras:

Después de todo, piensa en los GRANDES negocios que actualmente admiras. Lo más probables es que están claros de quienes son, se ven increíbles y son muy efectivos creando una experiencia de marca, ¿verdad?
Así que hoy cubriré los pasos que puedes tomar con el fin de convertir tu negocio en una marca. Puedes encontrarlo con más detalle en la guía gratis que creé. Empecemos:

La primera parte de convertir tu negocio en una marca es entender tu propósito y la razón de por qué haces lo que haces. Te contaré una historia personal. Hace algunos años, tenia un blog donde hablaba sobre mis experiencias viviendo alrededor del mundo. Allí contaba mis historias en India, España, Brasil, Venezuela y Estados Unidos. El problema era, que no tenía una misión clara de lo que quería. No tenía un propósito definido y eso hizo que terminara abandonando mi blog.

Así que si crees que tener una misión es algo que solo aplica para un plan de negocios, estás equivocado. Una misión te dará una dirección y te hará capaz de tomar las decisiones correctas en tu día a día. Por ejemplo, si tu misión es empoderar y hacer más fuertes a las mujeres, no tendría sentido que escribieras sobre lo horribles que son las celulitis de alguna artista. O si tu misión es ayudar a las personas a tener una vida saludable, no puedes hacerle publicidad a las hamburguesas más grasosas de la ciudad. No tendría sentido. Estar claro de las razones detrás de tu negocio te hará capaz de crear estrategias que te llevarán más cerca de tus metas.

Algo de lo que siempre hablo con mis clientes, es definir lo que realmente hacen versus definir lo que hacen. ¿Suena confuso? Te explico. En mi caso, soy una diseñadora gráfica que crea logos y páginas web. Sin embargo, lo que realmente hago es trabajar con emprendedores y bloggers a para crear marcas que atraigan más clientes y lectores, además de construir su negocio. ¿Entiendes la diferencia?

Como puedes ver, la verdad es que a nadie *realmente* le importa lo que haces (bueno, no nadie, pero a la mayoría). Lo que les IMPORTA es que lo que eres capaz de hacer por ellos. La cosa es, que cada persona en el mundo tiene problemas. Estos problemas pueden ser pequeños (como que están aburridos), o grandes (como que ellos no tienen para pagar su renta), y lo que les importa es si tu eres capaz de resolver ese problema. Entonces, es no se trata de lo que haces. Realmente se trata del problema que estás resolviendo. Quizás tienes un blog donde escribes sobre chismes y entretenimiento, el cual resuelve el problema del aburrimiento. Tal vez das tips y consejos sobre negocios que les permitirá a otros aplicar herramientas de encontrar ingresos para pagar la renta. Cuando te enfocas más en comunicar las soluciones que eres capaz de brindar, la gente conecta todavía más.

Otra parte crucial de construir la fundación de la marca de tu negocio es determinar tu propuesta única de Valor. Básicamente, esto es lo que hace a tu marca diferente de todas las demás. Probablemente hay millones de personas haciendo lo mismo que tu. Pero, la buena noticia es que de esos millones de personas sólo hay un TU en el mundo entero. Entonces, es súper importante que plasmes ese TU en tu negocio. Hablar sobre quien eres y mostrar tu personalidad hará una GRAN diferencia e inmediatamente pondrá a tu marca aparte. Se que estarás pensando: Incluir mi personalidad en mi negocio sólo funcionaría si tuviera una marca personal. Sin embargo, en mi blog y redes sociales he hablado sobre branding + consejos de marketing por un tiempo y he aprendido que mientras más contenido comparto sobre mi y mis experiencias a través de esos consejos, más ha sido el feedback que he recibido. Antes solía dar conceptos sin compartir mis historias, era simple. Pero no mucha gente conectaba con eso. En cambio, una vez empecé a compartir mis propias dificultades, historias y experiencias unidas a mis consejos, mi marca explotó. Por ejemplo este post en el que hable sobre cómo incrementé mis ingresos un 1000% en tan sólo 6 meses. Compartí buenos consejos, pero al mismo tiempo conté mi historia que hizo que otros conectaran más.

Al final, siempre se trata de conectar. Este es una de las grandes lecciones que aprendí viviendo en diferentes lugares. No importa de donde eres, la gente siempre busca conectar y sentir que no están solos con sus problemas. No es lo mismo contar tu historia de madre perfecta, que diciendo la verdad: que a veces pierdes el control y es difícil. Que algunas veces gritas. Como lectora, conectarás más con la verdad y autenticidad que con esa persona que te has imaginado.

Estar claro sobre las fundaciones de tu negocio es lo que hará a tu negocio exitoso. Hablaré sobre el segundo pilar del branding en la parte 2. Mientras tanto, puedes descargar mi última guía la cual cree para convertir tu negocio en una marca y definir su fundación.