Understanding Branding beyond the logo and visuals writing a mission statement, values | branding + design Fabi Paolini

Understanding branding beyond the logo (free guide + workbook included!)

Branding is not just a logo. A brand is a lot more than that. It’s about a feeling and connection that people have when they get in touch with who your business.

Understanding Branding beyond the logo - Free guide + worksheet included. Branding essentials. Mission - unique selling proposition - differentiation - values

Your logo and visuals are just a part of your brand. And, yes, I’m saying this even though I’m a designer. A logo should sum up what your brand is all about and those visuals should be capable of bringing out the emotions and personality behind your brand. But actually, branding is a lot more than images.

So, what is branding? You could literally find thousands of different definitions online. To me, branding is about what people think, feel and say about your business, and it’s established through all the encounters + experiences that then transfer into perceptions.

So, if branding is a lot more than just a logo, why are we not spending more time in understanding what it’s all about? Branding is fundamental to your business because it’s all about establishing a voice that’s unique in the marketplace and finding an opportunity to make an impact. It’s about doing things right, whether you’re just starting out or have been in business for years.

I’ve got a free guide and worksheet for you, that will guide you through this post and help you discover the foundations of your brand. So you can print out, and keep forever. Sound good?


What branding is

When I develop branding for a business, I obviously include the logo design with its variations, color palettes and icons. However, I also include an analysis of what the actual brand is. I go in-depth in understanding the brand, it’s mission, and, most importantly, what makes it unique. You see, every single one us has competition, and if you’re not capable of understanding what makes you unique and what you’re about, it’s going to be tough out there. By helping clients understand what they’re all about and they’re Unique Selling Proposition, we bring out their essence. This makes a brand that is capable of lasting, and having success.

When I began designing, I would just get the basic information and do logo designs without thinking about the essence of the brand or who they were. I didn’t realize the importance of it. Of course, over the years I started asking more and more questions from my clients. It started simply out of curiosity, I wanted to know more about their story and what had brought them to where they were. Then, I began understanding that having more information was really helping me in developing their brands and incorporating it into my creative process. Once I did my MBA, I understood the real importance of knowing the whole picture and how crucial it is to business. Since I began adding more research and really building brands from the inside out, the impact I have been able to create has been massive. So, below, I’m sharing the keys to branding beyond the visuals.


Defining your mission

Having a mission statement isn’t just a formality that you need for your business plan. I mean, think about it, being clear about your mission is all about understanding your purpose. So, for this, you really want to start by asking the deep questions.

Why are you doing this?
What’s your story?
What inspires you?
What are you great at?
What value do you bring for others?


Understanding the answers to these questions are going to hep you in determining exactly what your mission statement is. Your mission statement is what will be able to describe your reason for being as a business. It will be able to separate what’s important from what’s not and will communicate a sense of direction. When writing your mission statement, you really want to make sure you understand the value you’re bringing others as well.


Finding your uniqueness

To me, it’s funny thinking that sometimes people have a hard time in determining what makes their business unique. Hey, the truth is, I get it. I used to struggle with this a lot as well. You see, I used to get hung up on worrying about the fact that there were so many other designers out there, some of which were probably better at what I do, and a lot charging less than I was. This thought used to really consume me and make me feel like shrinking. And then, suddenly it hit me. I have been running a successful business for over 10 years, and the truth is, people haven’t been coming to me only because of how I design. It’s not just about my style, but because of who I am. I grew up living around the world in places like Brazil, Venezuela, USA, India and Spain. I’m married to a famous singer from Venezuela. I’m Cum Laude in Advertising and Graphic Design and have an MBA. All of these things make me completely unique. They’re the determining factors in making people choose me as a designer above others.

So, what I’m getting at is: what makes YOU unique? This goes beyond the skills that you have developed over the years. It actually has more to do with your story, your style, your personality and the different traits that you’re bringing to the table. Of course, the more you’re able to tie-in what makes you unique to your business, the more effective it will be.
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Creating values

Now, by this point you probably have a lot more clarity about who you are and what makes your business unique. The next key step in branding is actually determining your values. The great thing about having clear values is that it not only helps you define what you stand for, but it will give you clarity in knowing what you stand against. Believe it or not, that’s something that will help you so much when facing challenges in your business along the way.

Creating the values that your business stands for will be elemental in defining your brand experience and help in the foundation of your brand. This is one of my favorite things to do for my clients. Helping them define the pillars that support their brand. So, how do you determine your core values? Here are some ideas:

– Think about what you want others to think of you
– Look at brands you admire + write down at least 3 qualities you admire from them
– Look for common values that repeat themselves
– Think about what you don’t want to be associated with

Putting it all into action

Once you have laid the foundation of your brand, it’s time to put it all together. The next step is focusing on that mission, your uniqueness and values in order to create the image that reflects who you truly are. All of this will let you have your brand setup in the right way in order to achieve your goals.

For me, having your branding foundation setup and defined is the key to going to where you want to go. Look, you might be the absolute best at what you do. Absolutely no contest. But, without proper branding, you will get lost in the crowd, invisible and unknown. From branding you can go on to achieve your vision and work towards your goals.


Bringing it all together

I could talk about branding and different aspects of it all day long. But, I don’t want to overwhelm you. So, for now, I’m going to help you bring it all together. Are you ready to write your own mission statement? Do you want the steps to defining your Unique Selling Proposition? Want ideas for defining your own values? To help you do all of these, I made an easy to follow worksheet for you. Download it, fill it out, and tell me about your brand!Branding Essentials: The ultimate entrepreneur's guide for discovering their brand's foundations | Mission + Unique Selling Proposition + Differentiation + Values | Branding + Design Fabi Paolini

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Ask me your questions on branding

So, what do you feel about branding? Is it something that confuses you? What is your experience with branding? What’s your story and what makes you unique? Make sure to leave me your comments below!

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  • What is branding? The 3 pillars of branding: brand foundation, brand identity and brand experience
  • Why is branding important? 5 reasons to start focusing on branding today
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Branding: más allá del logo

Una marca no debe ser definida por su logo, una marca es mucho más que eso. Se trata de un sentimiento y una conexión que la gente tiene cuando se pone en contacto con tu empresa, negocio, o marca.

Branding: Más allá del diseño de logo. Incluye Guía y worksheet para descargar. Misión Propuesta Unica de Valor Diferenciación Valores Marcas.

Tu logo e imagen son solo una parte de tu marca. Y si, digo esto a pesar de ser una diseñadora. Un logotipo debería resumir todo lo que es tu marca, y la imagen, debería expresar la personalidad y las emociones que se encuentran detrás de tu marca. Pero realmente, branding es mucho más que imágenes.

Entonces, ¿qué es branding? Podrás literalmente encontrar miles de diferentes definiciones en linea. Para mi, branding es lo que otros piensan, sienten y dicen acerca de tu negocio y esto esta establecido por encuentros + experiencias que terminan convirtiéndose en percepciones.

Así que si branding es mucho más que solo un logo, ¿por qué no pasamos más tiempo entendiendo de que se trata todo esto? El Branding es fundamental para tu empresa o negocio porque se trata de establecer una voz que es única en el mercado y en encontrar la oportunidad perfecta para generar impacto. Se trata de hacer las cosas bien, así estés emprendiendo un nuevo negocio o lleves años con él.

Con este artículo te comparto una guía + hoja de trabajo que te ayudarán a definir la base de tu marca. Puedes llenarla en tu compu, o imprimirla y guardarla siempre!


¿Qué es Branding?

Cuando desarrollo el branding de una empresa, obviamente incluyo el diseño del logotipo y sus variaciones, paletas de colores, símbolos e iconos. Además, también incluyo un análisis de lo que la marca es realmente. La analizo y entiendo con profundidad. Su misión, y sobre todo, lo que la hace única. Cada uno de nosotros tiene competencia, y si no eres capaz de entender lo que te hace único y quién eres, todo será muy difícil allá afuera. Ayudando a clientes a entender lo que son, y a descubrir su Única Propuesta de Valor, logro desenmascarar su esencia. Esto hace que una marca sea capaz de mantenerse en el tiempo y tener éxito.

Cuando empecé a diseñar, sólo me interesaba en tener la información básica de la empresa y en crear el logotipo sin pensar en la esencia de la marca o lo que ésta era realmente. No me había dado cuenta de la importancia que tenía todo esto. Por supuesto, después de todo este tiempo, he ido cada vez haciendo más y más preguntas a mis clientes para descubrir su esencia. Empezó como una simple curiosidad, quería saber más sobre su historia y lo que los ha llevado a estar donde están ahora. Entonces, empecé a entender que el tener más información me estaba ayudando realmente a desarrollar sus marcas y a incorporarla en mi proceso creativo. Una vez realicé mi MBA, entendí la verdadera importancia de entender todo el panorama y lo crucial que es esto para los negocios. Desde que comencé a investigar más y a construir marcas de adentro hacia afuera, el impacto que he sido capaz de generar ha sido masivo. Por lo tanto, a continuación, comparto las claves de entender una marca más allá de su imagen.


Definir tu misión

Tener una misión no es solo una formalidad que necesitas para tener un plan de negocios. Quiero decir, pienso, que estar claro sobre lo que es tu misión tiene mucho que ver con entender realmente cual es tu propósito. Para esto, necesitarás hacerte algunas preguntas profundas:

¿Por qué estas haciendo esto?
¿Cuál es tu historia?
¿Qué te inspira?
¿En qué eres grandioso?
¿Qué valores brindas a los demás?


Comprender las respuestas de estas preguntas te ayudará a determinar exactamente cual es tu misión. Tu misión es lo que será capaz de describir la razón de ser de tu negocio. Será capaz de separar lo que es importante de lo que no, y comunicará un sentido de dirección. Cuando escribas tu misión, deberás estar realmente seguro de entender el valor que estas brindando a otros.


Encontrar tu singularidad

Me hace gracia pensar que algunas veces las personas tienen dificultad para determinar lo que hace único a su negocio. Hey, la verdad lo entiendo. Solía ser difícil para mi también. Solía aferrarme al hecho de que habían otros diseñadores allí afuera, algunos probablemente mejores que yo en lo que hago, y muchos cobrando menos de lo que yo cobraba. Esta idea solía consumirme y hacerme sentir pequeña. Y luego, de repente caí en cuenta. He llevado mi negocio con éxito durante diez años, y la verdad es, que las personas no han llegado a mi sólo por mi manera de diseñar. No se trata de mi estilo, sino de quien soy. Crecí viviendo alrededor del mundo en países como Brasil, Venezuela, Estados Unidos, India y España. Me casé con un cantante famoso de Venezuela. Me gradué Cum Laude en Publicidad y Diseño Gráfico y hice un MBA. Todas estas cosas me hacen completamente única. Son factores determinantes que hace que la gente me prefiera sobre otros.

Entonces, a lo que quiero llegar es: qué TE HACE único? Esto va más allá de las habilidades que has ido desarrollando a través de los años. Lo que te hace único realmente tiene que ver con tu historia, tu estilo, tu personalidad, y los diferentes rasgos que demuestras tener. Por supuesto, mientras tengas más cosas que hacen único a tu negocio, más efectivo será.

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Crear valores

Ahora, a este punto probablemente tienes más claridad de quien eres y que hace a tu negocio único. El próximo paso clave en branding es determinar tus valores. Lo bueno de tener claros tus valores es que esto no solo te ayuda a definir lo que representas, sino que también te dará la claridad de saber lo que no. Aunque no lo creas, eso es algo que te ayudará muchísimo al momento de afrontar aquellos desafíos que aparecerán en el camino.

Crear los valores que representan tu negocio será elemental para definir tu experiencia de marca y te ayudará a fundarla. Esta es una de mis cosas favoritas que hago por mis clientes. Ayudar a definir los pilares que representan su negocio. Entonces, ¿cómo determinar tus valores fundamentales? Aquí están algunas ideas:

– Piensa en lo que otros creen de ti
– Fíjate en las marcas que admiras + escribe al menos 3 cualidades que admiras de ellas
– Busca los valores comunes que se repiten
– Piensa en aquello con lo que no quieres ser asociado

Ponlo todo en acción

Una vez que hayas establecido la base de tu marca, es tiempo de ponerlo todo junto. El siguiente paso es enfocarte en esa misión, tu singularidad y los valores, con el fin de crear la imagen que refleje lo que eres realmente. Todo esto te permitirá tener tu marca preparada en el camino correcto para alcanzar tus metas.

Para mi, tener tu marca establecida, preparada y definida es la clave para llegar a donde quieres llegar. Mira, podrás ser el mejor de los mejores en lo que haces y no tener competencia. Pero si tu branding no es el adecuado, te perderás entre la multitud, serás invisible y desconocido. Desde el branding podrás alcanzar tu visión y trabajar en tus metas.


Ponlo todo junto

Podría hablar sobre branding y sus diferentes aspectos todo el día. Pero, no quisiera abrumarte. Así que por ahora, te ayudaré a ponerlo todo junto. ¿Estás listo para crear tu propia misión? ¿Necesitas los pasos para definir tu única propuesta de valor? ¿Quieres ideas para definir tus valores? Para ayudarte a hacer todo esto, hice una guía sencilla y fácil de aplicar para ti. ¡Descárgala, llénala, y cuéntame sobre tu marca!Branding Essentials: Fundamentos de marcas Guía y Worksheet para descargar. Misión Propuesta Unica de Valor Diferenciación Valores Marcas.


Hazme tus preguntas sobre branding

Entonces, ¿qué sientes sobre branding? ¿Es algo que te confunde? ¿Cuál ha sido tu experiencia aplicando el branding? ¿Cuál es tu historia y que te hace diferente? Asegúrate de dejar tus comentarios abajo!